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      AR增強現實來做廣告營銷前,不得不知的要素
      來源: | 作者:長沙市九鼎廣告標牌制作有限公司 | 發布時間: 225天前 | 231 次瀏覽 | 分享到:
              如果你能在實際購買之前知道它是否適合你,你可以減少很多不必要的麻煩。事實上,這可以通過使用增強現實技術來實現。近幾年自動回復技術的快速發展引起了許多營銷人員的興趣。讓我們來看看在將增強現實用于廣告和營銷之前你必須知道的五點。

              想象一下,在你真正購買沙發和客廳之前,你能看到它們是否合適,或者你能看到哪副太陽鏡適合你的臉型,或者哪支口紅適合你,你不需要在實際購買中試用它們。
              每一個場景都是可能的。這些是宜家、雷·班和封面女郎的真實案例,是通過使用增強現實技術實現的。
      增強現實(AR Augmented Reality)近年來引起了營銷人員的興趣,因為它可能會改變一系列消費者體驗:從人們如何找到新產品到他們決定購買的產品。增強現實技術通過將信息或圖像等虛擬元素疊加到我們看到的真實世界上來增強我們的感知。人工智能通常通過微軟全息透鏡、谷歌眼鏡和智能手機上的攝像頭來整合現實和現實。
              然而,為了實現增強現實的潛力,企業必須抵制匆忙創建增強現實應用程序的沖動,集中精力更好地理解消費者將如何與技術互動。在過去的四年里,我一直在研究消費者對增強現實的反應。我發現設計和實現有價值的增強現實應用需要這樣的條件:消費者將如何使用這項技術的更好的想法;計算機科學家、設計師和營銷人員之間的更深入合作;一種將應收賬款無縫集成到客戶消費過程中的策略。
              當我開始把人工呼吸作為我博士學位的研究課題時,市場上幾乎沒有完整的人工呼吸知識體系。然而,計算機科學和人機交互研究一直在研究增強現實。借鑒這些學科的見解可以極大地幫助營銷人員理解這項技術在商業環境中的意義。
              企業必須首先了解增強現實與其他數字技術有何不同。雖然增強現實在某些方面非常相似(例如,應用程序安裝在智能手機上,內容由文本或圖像組成,應用程序通常是高度交互的),但仍有本質上不同的東西:融合物理世界和虛擬內容;兩者之間進行實時交互。
      我曾經進行了一項60人的調查,研究增強現實如何影響消費者的反應。這項研究將發表在《營銷管理》雜志上。參與者必須使用增強現實應用程序(宜家或蘭朋)或沒有增強現實的應用程序(但可以實現相同的功能),才能找到他們理想的太陽鏡或家具。結果一致表明,當參與者感知到環境中的實時增強元素時(例如,他們看到自己臉上的一副虛擬太陽鏡或辦公室里的一把虛擬椅子),他們會獲得身臨其境的體驗。這種體驗比僅僅在網上照片上添加太陽鏡或者在虛擬房間里看家具要好得多,也更令人身臨其境。
              我還發現增強現實應用帶來的體驗將會帶來積極的評價。人們也非常愿意再次使用增強現實應用程序,并與周圍的人討論這種新穎的體驗。。然而,這些影響似乎并沒有延伸到產品本身或品牌,只是增強現實技術。
              然而,另一項研究表明,這可能取決于如何將應用程序集成到客戶的消費流程中。我們與UCL互動研究中心的伊馮娜·羅杰斯教授、氬設計師阿納西奧和氬企業度假拉塞爾·弗里曼(Russell Freeman)合作進行了一項研究,看看消費者是如何在商店中使用氬虛擬化妝品的。我們使用的增強現實應用程序允許人們用他們的臉移動虛擬口紅或眼影。
              我們發現在商店里使用這種反射鏡可以幫助消費者決定買什么。他們中的大多數人喜歡這種有趣的經歷,這使他們能夠體驗在現實物理世界中難以體驗的過程。更重要的是,當ar應用程序集成到熟悉的零售環境中,并作為購物體驗的一部分時,人們不僅對AR技術有很高的評價,而且對產品評價也有相應的提高。消費者更有可能購買商品。他們把這個應用程序作為一個方便的購物工具,而不僅僅是為了娛樂和玩耍。
              我們在網上進行的另一項研究顯示,在為期5天的實驗中,參與者經常在手機上使用類似的增強現實化妝應用程序,他們也對技術和產品表現出積極的反應。他們認為AR應用程序不僅令人愉快,而且有利于購物,這將鼓勵他們購買這些嘗試過的產品。
              基本上,如果增強現實體驗只是一次性的簡單體驗,它很可能會吸引人們對增強現實技術的關注。然而,如果它被很好地集成到場景或過程中,它有能力積極地影響購買決策,并具有更深遠的影響。
              應該指出的是,因為店員邀請消費者使用AR虛擬鏡像,并向他們展示如何使用。還不清楚消費者在沒有任何幫助的情況下是否會有不同的體驗。
              營銷人員應該記住,增強現實不是創造一個全新的現實,而是強化已經存在的東西。增強現實魔法只有在虛擬和真實完美結合和互動時才會出現。虛擬現實不同于現實。虛擬現實讓人們沉浸在一個不同的世界里(比如Oculus Rift)。增強現實可以顯示物理世界中可能缺失的虛擬元素。(最近最好的例子是微軟全息透鏡的全息功能)。這就是為什么人們喜歡Snapchat的增強現實功能,用戶可以嘗試不同的視覺效果,將普通視頻變成可分享的故事。在為各大品牌定制的AR廣告和營銷應用中,新三板AR MoYiKe的第一分支也與現場充分結合,從而取得了良好的效果。
              增強現實體驗的關鍵部分是技術是否能增加真正的價值。簡單地在手機屏幕上疊加虛擬的東西并不總是一個噱頭。掃描品牌標志彈出式廣告的自動廣告營銷可能很有趣,但人們很快就會厭倦它。同樣,當你用手機指向街上不同的商店和商店中不同的產品時,AR應用程序可以在手機屏幕上疊加商店和產品的促銷活動,這聽起來非常有用,但營銷人員應該問:消費者真的想走在街上,把平板電腦或智能手機舉在空中嗎?他們真的想掃描每一個商店的產品嗎?
      答案可能是否定的,甚至是90后,一個數字土著。當虛擬信息被添加到飽和的數字空間時,人們只會在這種情況下改變他們的行為:這種嘗試增強現實應用的努力是有價值的。因此,思考他們可能愿意做的場景非常重要——例如,了解一個文化事件、城市環境、歷史遺跡(類似于人們在藝術博物館中如何使用耳機),或者想知道更多。長沙廣告長沙標識標牌長沙標牌制作長沙標識制作首選長沙市九鼎廣告標牌制作有限公司。

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